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Wie messe ich Out-of-Home Kampagnen?

Fahrradwerbung von bikeads für MyWellness in Wuppertal
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In den letzten Jahrzehnten haben sich Werbetreibende darauf konzentriert, die Verbraucher dort anzusprechen, wo sie die meiste Zeit verbringen: zu Hause oder auf ihren mobilen Geräten. Der Durchschnittsmensch hat jedoch viele Gelegenheiten, unterwegs Werbung aller Art zu sehen, von der Werbung in Taxis bis zu Fernsehern in Bars. Und hier lassen sich dann auch Gewinne erzielen. Wenn du verstehst, was Out-of-Home Werbung ist, wie sie funktioniert, wie man sie misst und wie man sie umsetzt, hast du alles, was du brauchst, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Was ist Out-of-Home (OOH) Werbung?

Out-of-Home Werbung, auch bekannt als OOH-Werbung oder Out-of-Home Marketing, ist eine Möglichkeit, Verbraucher anzusprechen, wenn sie unterwegs sind. Dabei gibt es keine einheitliche Methode, so dass Unternehmen ihren Namen und ihre Informationen über zahlreiche verschiedene Wege verbreiten können. Der durchschnittliche Erwachsene hat viele Gelegenheiten, mit Werbung in Berührung zu kommen. Vom Warten auf den Bus über das Einkaufen bis hin zum Anschauen von Lieblingssendungen bei Freunden oder dem Betrachten von Schildern an Schaufenstern – die Welt ist voll von Markenwerbung. Wenn man dies erkennt und nutzt, ist es möglich, die Zielkunden dort zu treffen, wo sie sich aufhalten, anstatt darauf zu warten, dass sie einem zufällig begegnen. Unabhängig davon, wen ein Unternehmen als Zielgruppe ansieht, gibt es einen Weg, sie außerhalb des eigenen Hauses zu erreichen.

Warum ist Out-of-Home Werbung so effektiv?

Die Konzentration auf die Strategien von Out-of-Home mag eine neue Richtung für Unternehmen sein, aber das bedeutet nicht, dass dies eine zweitrangige oder weniger wichtige Option sein sollte. Wenn man unterwegs ist, kann man sich der Werbung nicht entziehen. Die Verbraucher können den Fernseher ausschalten oder ihr Handy weglegen, aber sie können keine Werbetafel verschwinden lassen oder einkaufen gehen, ohne Produktschilder zu sehen. Außerhalb des Hauses sind die Verbraucher oft gezwungen, der Werbung Aufmerksamkeit zu schenken, ob sie wollen oder nicht. Das mag ein wenig manipulativ klingen, ist es aber gar nicht – es geht einfach darum, eine Botschaft vor die Menschen zu bringen, die sie sehen müssen.

Weitere Punkte der Wirksamkeit sind:

Mehr Zeit im Freien

Trotz der Zunahme der Fernarbeit verbringen die Menschen viel Zeit im Freien. Nach zwei Jahren der Beinahe-Isolation sind die Menschen in den sicheren Gebieten begierig darauf, zur Normalität zurückzukehren. Sie sind unterwegs, kaufen persönlich ein, gehen mit Freunden aus und pendeln auf der Autobahn, um die vorbeiziehenden Werbetafeln zu beobachten.

Ein Wachstum an Möglichkeiten

Da sich die Welt weiter öffnet und das Leben wieder zur Normalität zurückkehrt, wird es noch viel Wachstum geben. Wer jetzt handelt, sichert sich eine ideale Platzierung gegenüber denjenigen, die trödeln.

Weniger aufdringliche Optionen

Online-Werbung wird als zunehmend aufdringlich empfunden, aber OOH-Werbung wird eher als unvermeidlicher Bestandteil des Lebens akzeptiert, was bei den Verbrauchern zu weniger Frustration führt.

Digitale Programmatic Optionen

OOH ist nicht mehr auf Methoden der alten Schule beschränkt. Mit den digitalen Optionen von programmatic ist es einfach, das Angebot an die sich verändernden Bedürfnisse anzupassen.

Die Vorteile der OOH-Werbung

Das Wachstum der OOH-Werbung kommt nicht von ungefähr. Bei so vielen Vorteilen ist es nicht verwunderlich, dass so viele Marken die Vorteile von standortbezogenen Diensten nutzen. Dies sind die wichtigsten Vorteile von OOH-Werbung.

Kosteneffizienz

OOH-Werbung ist nicht immer teuer. In vielen Fällen kann das Aufstellen von Plakatwänden oder das Anbringen von Anzeigen auf Busbänken viel billiger sein als groß angelegte digitale Kampagnen oder TV-Spots auf den großen Sendern und bietet eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, ohne die Bank zu sprengen.

Unmittelbare Auswirkungen

Der Einfluss von Out-of-Home ist unmittelbar. Es gibt keine Möglichkeit, sie auszuschalten oder zu eliminieren, so dass die Verbraucher gezwungen sind, die Werbung zu sehen und die Informationen zu verarbeiten. Und wenn die Platzierung strategisch ist, werden die Verbraucher dazu motiviert, ohne Verzögerung Käufe zu tätigen.

Ermutigt zu Impulskäufen

Wie die unmittelbare Wirkung nahelegt, fördert OOH-Werbung Impulskäufe. Wenn sich die Werbung in unmittelbarer Nähe zu den Produkten befindet, wie z. B. Endkappen in Geschäften oder Werbung an Bushaltestellen mit QR-Codes, die einen sofortigen Kontakt ermöglichen, sind die Kunden in einer viel besseren Position, um einen Kauf in Echtzeit zu tätigen.

Unübersehbar

Es ist schwer, Dinge wie Plakatwände zu ignorieren. Selbst wenn die Verbraucher die Werbung nicht sehen wollen, sind sie dazu gezwungen, wenn sie von Werbung umgeben sind. Man kann nicht durchs Leben gehen, ohne Werbung zu sehen, daher ist die OOH-Platzierung ein Garant für Aufmerksamkeit.

Akzeptanz bei den Verbrauchern

Im Gegensatz zu den Anzeigen im Internet, die zunehmend frustrierend sind, und sogar zur Fernsehwerbung, die seit Jahren ein Ärgernis für die Zuschauer darstellt, beschweren sich die Verbraucher nicht über Anzeigen wie Plakatwände. Wenn Werbung nicht so frustrierend ist, ist es wahrscheinlicher, dass die Menschen die Informationen unvoreingenommen verarbeiten.

Nutzen mehrere Werbekampagnen gleichzeitig

Die weniger aufdringliche Natur der OOH-Werbung kann anderen Anzeigen zugutekommen. Laut einer Studie ist die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden mit mobilen Anzeigen interagieren, um fast 50 % höher, wenn der erste Kontakt über eine OOH-Plattform hergestellt wird.

Stärkt Markenbildung und Kundenerinnerung

Wenn Anzeigen nicht ignoriert werden können, erinnern sich die Kunden eher an eine Marke. Mit einer Kombination aus Out-of-Home und traditionelleren digitalen Kanälen ist es möglich, eine stärkere Präsenz bei den Kunden aufzubauen.

Die Herausforderungen der OOH-Werbung

Keine Form der Werbung ist perfekt, und das gilt auch für OOH. Obwohl dieser Weg für Marken mit einer gut durchdachten Strategie viel bieten kann, ist er nicht für alle Unternehmen in allen Bereichen geeignet. Bevor du dich darauf einlässt, solltest du diese potenziellen Herausforderungen im Hinterkopf behalten.

Probleme mit der Zielgruppenansprache

In einem Raum, den jeder sehen kann, ist es nicht garantiert, dass die Zielgruppe erreicht wird. Theoretisch könnten Anzeigen zwar an einem Ort platziert werden, der am besten positioniert ist, um einen idealen Markt anzusprechen, aber OOH-Werbung führt naturgemäß zu vielen verschenkten Eindrücken.

Begrenztes Remarketing

Bei anderen Werbeformen, z. B. Videoanzeigen vor YouTube-Inhalten, ist es möglich, dieselben Kunden immer wieder anzusprechen, manchmal auf unterschiedliche Weise. Dies hat sich als sehr effektiv erwiesen. Leider ist das Remarketing bei OOH davon abhängig, dass die Kunden zufällig eine andere Out-of-Home Platzierung sehen.

Komplikationen bei der Messung

Herkömmliche digitale und lineare Werbeplattformen bieten einigermaßen verlässliche Messinstrumente, aber OOH ist ein anderes Kaliber. Da Anzeigen im öffentlichen Raum geschaltet werden, gibt es keine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass die Anzeigen auch die richtigen Personen erreichen.

Geringere Fähigkeit, viral zu gehen

Online-Anzeigen, wie Social-Media-Marketing und Videoanzeigen, gehen oft viral und bringen Marken ins Licht der Öffentlichkeit. OOH-Anzeigen können zwar durchaus Aufmerksamkeit erregen und in Artikeln oder online gepostet werden, aber es stehen weniger Instrumente zur Verfügung, um eine breite Sichtbarkeit zu fördern.

Unmöglichkeit, verschiedene Werbemittel auszuprobieren

Es ist ein Irrtum zu sagen, dass es unmöglich ist, verschiedene Anzeigen mit OOH-Mitteln auszuprobieren, aber es ist wesentlich schwieriger. Sobald eine Anzeige in einer OOH-Umgebung geschaltet ist, gibt es keine Möglichkeit, die Wirksamkeit schnell zu ermitteln und auf der Grundlage der Kundenreaktionen Optimierungen vorzunehmen.

Kunden können nicht immer sofort aktiv werden

Während Kunden bei einigen Produkten sofort handeln können, insbesondere bei solchen, die in der Nähe eines Verkaufsortes beworben werden, ist dies nicht immer der Fall. Bei Online-Anzeigen kann man sich durchklicken und direkt zur Kasse gehen, aber das ist bei Out-of-Home-Kampagnen nicht möglich.

Kanalübergreifende Herausforderungen für OOH-Medienunternehmen

Marken, die in verschiedenen Bereichen tätig sind, können mit OOH-Medienunternehmen Probleme haben, was eine weitere Reihe von Komplikationen mit sich bringt, die es zu beachten gilt. Jeder, der in diesem Bereich tätig ist, sollte die folgenden Punkte im Hinterkopf behalten:

Kanalübergreifendes Bestandsmanagement

Je mehr Kanäle im Spiel sind, desto schwieriger ist die Bestandsverwaltung. Dies gilt insbesondere, wenn das Inventar auf altmodische Weise platziert wird, z. B. auf Schildern in Geschäften oder im öffentlichen Nahverkehr. Deshalb ist eine moderne Bestandsverwaltungssoftware so wichtig: Wenn die Organisation schlecht ist, können auch die Ergebnisse der Werbekampagnen schlecht sein.

Konsolidierung von Anzeigenplatzierungen

Die Organisation und Kommunikation mit mehreren angebotsseitigen Plattformen kann eine große Herausforderung sein, insbesondere wenn man versucht, die Dinge manuell zu erledigen. Die Konsolidierung von Anzeigenschaltungen nicht nur auf digitalen, sondern auch auf OOH-Plattformen kann logistische Herausforderungen mit sich bringen, vor allem, wenn die richtigen Tools nicht bereits vorhanden sind.

Nutzung von Daten von mehreren getrennten Plattformen

Das moderne Werbe-Ökosystem ist zersplittert und uneinheitlich, was es für Unternehmen schwierig macht, die Zahlen im Blick zu behalten. Wenn Daten aus zahlreichen Quellen stammen, ist es unerlässlich, alles miteinander zu verbinden. Das bedeutet, dass Ressourcen implementiert werden müssen, die Daten für die gemeinsame Berichterstattung konsolidieren können.

Effektiver crossmedialer Anzeigenverkauf für OOH-Medienunternehmen

Der Verkauf in vielen verschiedenen Bereichen ist nicht ganz so schnell und einfach wie der Verkauf in einem Bereich, was den Prozess der Vermarktung von Anzeigen verzögern kann. OOH- und Medienunternehmen müssen einen Weg finden, den medienübergreifenden Anzeigenverkauf effektiv anzugehen, um kein Geld auf dem Tisch liegen zu lassen.

Wie alle Bereiche der Werbung hat auch die OOH-Werbung ihre eigenen, einzigartigen Trends. Wer künftige Kampagnen plant, sollte diese Elemente berücksichtigen, um das Beste aus den Möglichkeiten von Out-of-Home herauszuholen.

OOH-Werbung kann, ähnlich wie digitale Werbung, davon profitieren, dass sie eine Geschichte erzählt und den Kunden in den Kaufprozess einbezieht, anstatt nur Produkte anzupreisen.

Digitales OOH bietet viele Möglichkeiten, von der Platzierung auf programmatic über interaktive Werbung bis hin zum Crossover zwischen mobiler Werbung und DOOH.

Eine OOH-Plattform ist nicht immer genug. Einige Marken nutzen mehrere Plattformen an denselben Orten, wie z. B. Plakatwände und Bushaltestellenanzeigen am selben Ort, um ihre Bekanntheit zu steigern.

Künstliche Intelligenz breitet sich in allen Bereichen der Werbung aus, so auch im OOH-Bereich. Unternehmen können davon profitieren, wenn sie lernen, wie KI in der Werbebranche funktioniert und welches Potenzial sie in allen Bereichen des Anzeigenverkaufs hat.

bikeads – Die beste Lösung für Out-of-Home Werbung

Angesichts der zunehmenden Zahl von Menschen, die sowohl beruflich als auch privat viel Zeit außer Haus verbringen, ist die Werbung auf Out-of-Home wichtiger denn je. Indem du sowohl digitale als auch traditionelle OOH-Optionen nutzt – und einen konkreten Plan aufstellst, bevor du weitermachst – ist es für Unternehmen möglich, massive Gewinne zu erzielen, ohne zu viel Geld auszugeben oder den ROI zu opfern.

Mit bikeads hast du den idealen Partner an deiner Seite, um Out-of-Home Kampagnen effektiv umzusetzen. Das innovative Auftragsmanagementsystem von Bikeads.eu ermöglicht eine zentrale und automatisierte Verwaltung der Anzeigenplatzierungen, sodass du immer den Überblick behältst. Du kannst das Beste aus den Vorteilen der OOH-Werbung herausholen, wie die unmittelbare Auswirkung, die Förderung von Impulskäufen und die Stärkung der Markenbildung.

Die Herausforderungen der OOH-Werbung werden mit der Unterstützung von Bikeads.eu gemeistert. Das Kanalübergreifende Bestandsmanagement, die Konsolidierung von Anzeigenplatzierungen und die effektive Nutzung von Daten werden durch das OMS-System von Bikeads.eu erleichtert. Du kannst sicher sein, dass deine Out-of-Home Kampagnen professionell und erfolgreich umgesetzt werden.

Mit bikeads als Partner und einer gut durchdachten Strategie kannst du das volle Potenzial der OOH-Werbung ausschöpfen. Sei präsent, wenn deine Zielgruppe unterwegs ist, und erziele nachhaltige Ergebnisse. Vereinbare noch heute einen Termin mit Bikeads.eu und starte deine erfolgreiche Out-of-Home Kampagne.

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